Eco Tree la nature a de la valeur

À l’heure où les mots de transition écologique sont sur toutes les lèvres et où la pollution générée par l’activité humaine est pointée du doigt, une jeune entreprise bretonne propose une solution où sont conciliés retour sur investissement financier et protection de l’environnement.

L’idée est venue à cinq amis d’enfance lors d’un séjour à Copenhague il y a quelques années. En arpentant les rues de la capitale danoise, ils constatent qu’aucune bouteille en plastique ne traîne dans les lieux publics. C’est parce que ces produits sont consignés et qu’il suffit de se rendre dans un supermarché et de les insérer dans une machine pour obtenir le versement de la consigne en retour. Séduits par l’effet vertueux de la consigne, ils imaginent appliquer ce concept – où le geste écologique serait récompensé – à une passion qu’ils partagent : la forêt française.

Voici le business model de cette jeune pousse¹ bretonne, baptisée Eco Tree (ecotree.fr) : l’entreprise achète des forêts abimées pour les remettre en état et en crée également. Elle propose à tout un chacun de se porter propriétaire en achetant un ou plusieurs arbres. Ces arbres, en grandissant, prennent de la valeur puisque leur volume de bois augmente. Et lorsque l’arbre est en âge d’être coupé, le client reçoit la totalité du produit de la coupe. Au-delà de cette opération d’épargne financière, le propriétaire de l’arbre fait un geste pour l’environnement en contribuant au développement de ces puits de carbone que représentent les arbres².

Cette recette rencontre un vrai succès car, trois ans après la création de l’entreprise, ce sont plus de 280 000 arbres qui ont été plantés et achetés par 20 000 clients. Eco Tree estime à plus de 3 millions de tonnes le volume de CO₂ qui sera séquestré tout au long de la vie de ces arbres, soit l’équivalent de 6 873 vols Paris-New York !

Forte de ses vingt-cinq collaborateurs et de son chiffre d’affaires qui atteint 2 millions d’euros, la start-up bretonne offre également ses services aux entreprises en leur proposant de devenir propriétaires d’arbres afin de compenser l’empreinte carbone liée à leur activité économique. Eco Tree a ainsi développé plus de trois cent cinquante partenariats avec des entreprises en un an et a même ouvert un bureau à Copenhague, là où tout a commencé !

1. Traduction française de start-up, jeune entreprise.
2. Par le phénomène naturel de la photosynthèse, l’arbre capte du CO₂ tout au long de sa vie et rejette de l’oxygène.

Mikaël de Talhouët

Actuailes n° 104 – 2 octobre 2019