Au cinéma, on vous fait souvent patienter avec des publicités. À chaque fois, un petit bonhomme sympathique apparaît au début et à la fin : le petit mineur bien connu de Médiavision. Que savez-vous de son histoire ?
En 1924, à Valenciennes (Nord de la France), un publicitaire appelé Jean Mineur (nom qui sonne bien dans une région minière) décide de promouvoir les commerces de sa ville via de petits films. C’est révolutionnaire, car jusque-là les cinémas affichaient un « rideau-réclame », une toile peinte qu’on descendait avant la projection. Son idée rencontre un grand succès et son agence de publicité s’installe en 1939 à Paris sur les Champs-Élysées. La chance lui sourit, car il obtient un numéro de téléphone très facile à retenir : Balzac 0001. Les quatre derniers chiffres demeurent aujourd’hui.
Il faut trouver une mascotte ! Le petit mineur apparaît en 1951 : au son d’une musique entraînante, il envoie sa pioche en plein cœur de sa cible, et le chiffre 1000 devient le 0001 du numéro de téléphone. Il remplace un mineur adulte à la face noircie par le charbon, jugé un peu sombre… Le rachat de la régie en 1971 le fait disparaître, mais il fait son retour en 1982, pour le plus grand bonheur du public.
Julien Magne
Actuailes n°159 - 15 mars 2023
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